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随着2023-2024赛季西甲联赛进入白热化阶段，皇马与赫罗纳的榜首之争持续升温，中国球迷对观赛渠道的关注度达到新高峰。截至2024年4月15日，爱奇艺体育依然持有西甲联赛中国大陆地区独家新媒体版权，每周至少直播4场焦点赛事。值得关注的是，本赛季西甲联盟特别增设"中国时间"场次，每周六晚20:00固定安排强强对话，此举直接带动爱奇艺体育移动端观赛量同比激增47%。
对于追求极致观赛体验的球迷，爱奇艺体育推出「死忠通」会员服务，298元即可解锁全部380场西甲赛事。该平台本赛季重点升级多屏同看功能，支持同时观看三场比赛实时画面，配合詹俊、苏东等名嘴的粤语&普通话双轨解说，完美还原伯纳乌现场氛围。特别需要提醒的是，西甲联盟与爱奇艺的四年合约将于2025年到期，内部人士透露续约谈判已进入关键阶段。
移动端用户今年迎来重大利好，中国移动咪咕视频通过5G+战略获得西甲短视频和集锦播放权。其打造的「元宇宙观赛厅」运用虚拟现实技术，用户可自定义虚拟形象参与实时互动。4月13日国家德比期间，该功能峰值同时在线人数突破80万，创下足球赛事直播互动新纪录。值得注意的是，咪咕视频每周提供1-2场免费场次，但需提前48小时预约观赛资格。
免费观赛渠道方面，抖音集团与西甲联盟达成战略合作，每轮挑选1场焦点战进行全网直播。4月21日第32轮马竞VS毕尔巴鄂竞技已确定为免费场次，球迷可通过抖音体育账号直接观看。地方体育频道同样有所动作，广东体育、上海五星体育每周直播2场西甲，其中广东地区用户更可享受「解说方言化」特色服务，用粤语品味维尼修斯的魔幻盘带。
令人意外的是，传统电视平台央视体育频道本赛季悄然改变策略。虽然CCTV5不再转播西甲常规赛事，但每逢巴萨VS皇马、马德里德比等超级对决，仍会临时购买单场转播权。4月10日皇马3-2绝杀巴萨的国家德比，央视收视份额瞬间飙升至11.2%，证明顶级赛事仍具强大号召力。业内人士分析，这种灵活采购模式可能成为未来主流。
选择观赛平台时需警惕盗播风险，西班牙职业足球联盟今年已联合国内监管部门封禁32个非法直播网站。建议球迷优先选择爱奇艺体育、咪咕视频等持权平台，既能享受4K+HDR画质，又可避免个人隐私泄露。随着5月12日西甲末轮临近，冠军归属与欧冠资格的终极悬念，正在各大平台掀起新一轮流量争夺战。
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